在元宇宙中的零售设计:建筑师的新冒险

Archdaily4月1日报道:零售设计的演变促使了对数字领域中建筑实践的研究。尽管实体商业空间一直是传统的购物体验中心,但元宇宙的新兴前沿——一个互联的虚拟三维环境网络——表明了品牌与消费者互动的重要转变。对于建筑师来说,这个边缘空间呈现了一个独特的画布,摆脱了传统上塑造设计构想的物质限制。元宇宙是一个新的领域,在这里,想象的建筑可能得到充分实现,邀请重新构想零售设计的可能性。



数十年来,零售设计一直专注于打造吸引消费者、优化产品展示并加强品牌身份的体验空间。从高档精品店精心设计的陈列品到超市高效的布局,实体零售环境的每个元素都经过精心设计,旨在影响购物者的体验和行为。


零售景观随着电子商务的颠覆性出现而发生了变化,逐渐侵蚀了传统的实体零售机构。在线市场对便利性的商品化吸引了消费者的注意力,将他们从实体零售空间中吸引走。虽然数字领域的主导地位是不可争议的现实,但它经常掩盖了通过实体参与零售店铺实现的感情联系和偶然的探索感。


在这个数字领域内,有形与无形之间的界限变得模糊,形成了挑战传统零售参与概念的沉浸式环境。元宇宙提供了重新想象消费者旅程本质的机会,将实体空间的触觉吸引力与虚拟领域的无限可能性相融合。元宇宙带来了一个未被探索的技术社会现象,可能促进传统实体零售基础设施的复苏。通过为虚拟和物质触点的交汇留出空间,这种媒介有可能重构消费者体验。


三星已经迈出了一大步,揭开了他们位于纽约市的旗舰837店的虚拟复制品,这是在Decentraland元宇宙平台内完成的。这一举措突显了主要科技巨头迅速将元宇宙作为创新商业前沿的方式。三星的虚拟837X店提供了一个沉浸式的“体验游乐场”,设有多个区域的吸引点,并奖励用户完成任务时赠送独家的NFT,为其他企业树立了榜样。


该店的引人注目特点,比如居住的虚拟DJ和品牌化的阿凡达配件抽奖,突显了已建立品牌在利用其资源和品牌资产在元宇宙环境中建立引人入胜存在方面的优势。作为先行者,三星的837X展示了零售商如何创造性地将他们的实体体验转化为引人入胜的数字领域。


不仅是科技公司拥抱虚拟零售空间,还有以其前沿眼光闻名的标志性时尚品牌也是如此。例如,巴黎世家通过推出沉浸式视频游戏体验大胆地发布了其系列产品。可在videogame.balenciaga.com上供时尚爱好者使用,用户将在一个末世巴黎世家商店的环境中展开一段旅程,逐渐进入更加繁茂和乌托邦的虚拟环境,最终进行冥想呼吸练习。该品牌建立了一个专门的虚拟部门,“完全专注于开发专为元宇宙设计的产品、项目和体验”,这表明了时尚行业在 embracing these emerging digital spaces 方面的更广泛战略转变。


在2022年米兰时装周上,时尚品牌贝纳通宣布将在未来几周推出其创新的数字零售计划。该品牌在米兰标志性的维托里奥·埃马努埃尔二世大街的旗舰店将转变为一个沉浸式的混合媒体空间,提供对即将推出的虚拟店铺体验的预览。该实体店的外观采用了品牌丰富多彩的身份色调,模拟了为其数字对应物设想的引人入胜氛围。贝纳通集团CEO马西莫·雷农表达了公司复制虚拟店铺情感本质的愿景,邀请顾客沉浸在创造力、丰富多彩的色彩和


沉浸式声音融合的体验中。


尽管主要品牌正在争夺元宇宙的份额,但各种规模的企业都有机会塑造这个新兴虚拟景观。与物理建筑不同,元宇宙空间提供了灵活的迭代设计适应性,为较小公司提供了独特的品牌可能性。在元宇宙中,建筑师在设计虚拟结构时不受长期性的限制。数字建筑不需要坚固的基础或永久的美学元素。从设计的角度来看,这使建筑师有自由选择潮流而不是永恒性,因为他们知道建筑的外观和内部可以根据需要轻松修改和更新。


元宇宙的出现承诺挑战传统方法。摆脱物理限制,虚拟商业空间可以超越传统的店铺布局和产品展示的限制。元宇宙的崛起预示着建筑师在如何处理空间设计方面的范式转变。建筑师不再仅仅专注于物理结构,而是组织多感官虚拟体验,旨在与消费者情感联系。这种思想上的演变需要重新评估建筑师的技能和知识基础。


对消费者行为和客户群体的理解变得至关重要,这使建筑师能够战略性地设计引人入胜的沉浸式虚拟环境,对目标受众产生强大的吸引力。构建引人注目的叙事——注入象征意象和意义层次——成为一项关键技能,将这些空间体验注入更深层次的品牌共鸣和记忆深刻的影响中。


此外,在这个新的技术驱动时代,运用数字设计工具变得非常重要。虚拟空间概念必须以精确的逼真度进行呈现,无缝地模拟物理属性,模糊虚拟和现实世界之间的界限。无缝集成模拟触感的触觉技术、沉浸式空间音频和创新的多感官功能对于充分吸引所有人类感官至关重要。


在这个新的虚拟领域中,建筑师成为跨学科的创作者——和谐地融合心理学、叙事、数字艺术和感官设计的元素。他们的角色是打造全面的、多感官的体验,引发人类感官的好奇,并在消费者心灵中留下深刻的印象。元宇宙的无限性挑战了建筑师超越传统建筑限制、充分拥抱他们作为体验策划者的角色。元宇宙为建筑师提供了一个广阔而未被开发的创意画布——一个设计创新可以茁壮成长的沉浸式前沿。零售体验的未来不是用砖石和水泥的传统材料构建的,而是用像素和多边形的新模式构建的。


新闻来源: Arch Daily  作者:Ankitha Gattupalli

编辑:Marine Don


(声明:请读者严格遵守所在地法律法规,本文不代表任何投资建议)

本文来源:元宇宙头条 文章作者:元宇宙头条
收藏
举报
元宇宙头条
累计发布内容523篇 累计总热度10万+
523篇 10万+
FTX 后院起火,Binance 釜底抽薪
FTX 后院起火,Binance 釜底抽薪
FTX 后院起火,Binance 釜底抽薪

元宇宙头条现已开放专栏入驻,详情请见入驻指南: #

免责声明:
1、本文版权归原作者所有,仅代表作者本人观点,不代表元宇宙头条观点或立场。
2、如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任将由作者本人承担。

评论 共0条
默认
|
点赞
说点什么吧
相关文章
您需要登录后才可以回帖 立即登录