原创 谷神君 元界 2024年10月06日报道:

这是一个斗转星移的大时代。10月3日，一度风雨飘摇的OpenAI终于如愿以偿，以高达1570亿美元的估值成功筹集到了66亿美元的资金。在“大力出奇迹”的道路上，OpenAI势必将在大模型领域与马斯克的xAI旗下的Grok3、Meta的Llama、谷歌的DeepMind展开新一轮的激烈竞争。当年苹果宣布进军XR产业时，即便是谷歌和微软这样的巨头，也不禁要存心动念考量自我在这一领域的生存地位。随后，谷歌停止了XR项目，而微软的HoloLens则陷入停滞。当然，这里面也有产业成熟度与市场的因素。

不无巧合的，就在这个十一假期的10月2日，微软宣布停止生产HoloLens 2，软件更新维持到2027年12月31日。从2015年1月发布首款MR头显HoloLens以来，在智能穿戴领域，微软妥妥地十年努力付诸东流，犹如黄粱一梦。好在，他失之头显，收之投资OpenAI。Meta则完全不同，自2014年收购Oculus VR以来，以“十年磨一剑”的决心和毅力，正在迎来重大转机。相比之下，苹果显得有些老态。今年年罕见地暂停了备受瞩目的Vision Pro的开发，让苹果的尴尬一览无余。不仅如此，苹果在高端手机市场受到来自华为的强劲挑战，而在智能穿戴领域，Meta正在长驱直入苹果的腹地。作为在新兴领域乾坤大转移的一部分，Meta与苹果，正在拉开一场注定精彩纷呈的商业跨界狙击、反击战。

身段灵敏的扎克伯格

2021年，扎克伯格将脸书更名为Meta，引领世界跑步进入元宇宙时代。尽管在过去两年中，Meta受到不少嘲讽，但其在左突右奔之后，已然以平民化价格的AI智能眼镜、头显、AR眼镜等多系列产品及丰富的软件生态系统，站稳脚跟，并在事实上在AI、元宇宙、智能穿戴等多领域扮演了无短板引领者的角色。

我们常常说“船小好调头”，也听惯了移动互联网时代摩托罗拉、诺基亚等科技巨头如何掉队的故事。然而，Meta并未掉入某种窠臼，而是不疾不徐地实现了从社交媒体向AI、元宇宙的跨界大转型。尽管Meta的创始人扎克伯格表示，AI与公司的元宇宙愿景是紧密相连的 再买35万个GPU！扎克伯格：AI和Meta的元宇宙愿景是联通的，但是固守优先发展元宇宙，还是AI，他并没有先来后到的执念。

Meta的转向是悄然进行的。7月30日，在英伟达创始人黄仁勋与扎克伯格的对话中 黄仁勋对谈扎克伯格：遭受挫折，正是成为先锋和创新者所需要的，扎克伯格清晰地传达出了这种取向：

如果你五年前问我，我们会先得到全息 AR 还是 AI ，我会说是全息 AR 。因为显示技术和虚拟现实和混合现实技术在不断进步，但LLM（大型语言模型 ）的突破改变了这一点。我们有了高质量的 AI ，并且以很快的速度变得更好，这比全息 AR 早。

是什么改变了扎克伯格的AR或者元宇宙信仰?没错，是AI智能眼镜，及其背后的销售数据，和大模型所带来的智能穿戴生态的改变。

2023年9月，Meta与雷朋联名推出第二代智能眼镜Ray-Ban Meta。同年第四季度，这一眼镜出货量超过100万副，且持续处于缺货状态，而反观AR眼镜，2023年全球销量也仅50万台左右，苹果Vision Pro的销售远不及预期，甚至不值一提。

所以，元界称一个改变扎克伯格AR信仰的新赛道，正在火爆。

进击的Meta

虽然AI改变了扎克伯格的AR信仰，虽然Meta找到了智能眼镜这一上量的抓手，但小扎并未止步于在元宇宙AR领域的布局与探索。在9月25日Meta年度开发者大会上，Meta顺势推出最新款混合现实头显设备Quest 3S和首款AR眼镜Orion。Quest 3S不仅功能升级，更要害的是起售价仅299美元，这与苹果Vision Pro曾经高达3500美元的价格形成鲜明对比。

Orion是Meta“十年磨一剑”产品的寄托。有机构评价称，其并非AR行业的iPhone时刻，更像是视频大模型领域展现了无限价值与潜力的“Sora”。

虽然如此，在中央美术学院网络信息中心主任孟虹 迎接大AI时刻的到来：中央美院孟虹的15『！』｜年终瞭望 看来，Orion的面世石破天惊，这是一个可以与具身机器人、无人机平起平坐且未来可期的产品。在元界主理人王俞现看来，无论智能眼镜Ray-Ban Meta，还是头显Quest 3S、AR眼镜OrionAR，都满满的AI技术含量。左手AI，右手元宇宙，扎克伯格左右手开弓，俨然要在苹果必经的智能硬件领域，开打一场先入为主的狙击仗。

既注重技术的前沿探索，又关注用户的实际需求，这种平衡使得Meta显得灵动，在战略与执行之间更具张力，从而保持了应有的竞争力。

落寞苹果

当下是一场事关企业乃至国运的人工智能战争的时代。与OpenAI一样，Meta的长期愿景是构建AGI。不仅如此，用扎克伯格的话说，还要“将其负责任地开源，并使其能够被广泛获取，让每个人的日常生活都能从中受益。”

无论Meta、OpenAI还是马斯克，都需要英伟达提供的GPU”武器“。这注定英伟达是这场人工智能战争的最大受益者。微软则借由投资OpenAI坐享其成，维持了在操作系统、云服务等固有领域的霸主地位。苹果接二连三地显得有点落寞。尽管Vision Pro的空间计算让业界惊艳，但价格昂贵、内容不足、佩戴舒适度差、使用场景有限等的遗憾，让这款被业内人士吹到天上的设备，被消费者用脚投票难以下手，进而骑虎难下。

年中，一度引领市场潮流的苹果，突然暂停下一代 Vision Pro 的开发，震动行业。

虽然苹果Siri助手存在已久，但一直谈不上有什么称心的表现。在大模型领域，苹果的布局在市面上几乎没有溅起一点水花，以致于其不得不被动地接入OpenAI的服务。

在三折叠手机领域，华为引领市场，苹果直接被撞了一下腰。关键是，苹果的高端手机形象，正在被华为撼动。

在中国市场，苹果手机的地位已经芨芨可危。最新发布的iPhone 16系列，苹果祭起了中国市场售价全球最低的杀器，但显然这种策略效果难言有效。

“大满贯选手”

黄仁勋不吝称呼扎克伯格为“现代计算的先驱和驱动者”，并称Meta在计算机视觉、语言模型、实时翻译方面的工作都是开创性。

与一向闭源的苹果路线不同，Meta旗下的Llama大模型被称为全球最强的开源大模型，也为黄仁勋所推崇及为英伟达所倚重。

Meta Lama，正在走出一条不同于OpenAI的道路。与这种取向形成表征的，不仅是Meta有一位一直与OpenAI就技术路线打嘴仗的首席科学家杨立昆。

杨立昆表示，”这是一场人工智能战争“。“如果你认为AGI时代正在到来，你就必须购买更多的GPU。“

杨说这话时是2023年12月。仅一个月后，作为他的老板，扎克伯格便表态，要充实GPU“弹药库”，计划到2024年年底前再买35万个H100 GPU芯片，使公司GPU总量达到约60万个，跻身全球最强大的AI系统之列，而苹果几乎没有动静。

身段灵敏、进击的Meta，岂止硬件！扎克伯格对计算领域数十年耗费几十亿美元的豪赌，瞄准的是就开启智能手机时代之后的下一个计算时代，而谁也没有料到，与头显并行的智能眼镜会率先成为个人AI计算平台的绝佳载体。

孟虹表示，Meta推出HyperScape，发力3D建模产品，苹果的空间计算恐怕要愈加艰辛，而Meta将推出的全新Meta Avatars化身系统和亚毫米水平的高质量3D模型，将进一步加强其在AI、元宇宙领域的生态体系建设。

不仅如此，10月4日，Meta推出号称最先进的媒体基础模型——一款新的人工智能视频生成器Movie Gen，可以使用文本或编辑现有素材或静态图像，自动生成带声音的高清视频。

这也是对今年2月OpenAI发布的文本生成视频模型Sora的对齐，但Sora发布后迄今，OpenAI尚未向公众开放使用，也并未透露任何将要发布的信息和计划。不过，Meta扎克伯格称，Movie Gen明年将上线Meta旗下的社交媒体Instagram。

在元界主理人王俞现看来，从腹地仅在社交媒体一隅，到涉及智能硬件，到引领全球转型元宇宙，再到紧贴OpenAI进入大模型领域，如今Meta携AI、AR、头显产品多管齐下，软硬件兼备，已然在AI大航海时代处于引领地位。

“除了具身智能，Meta已经通过大模型、多模态、视觉认知、XR终端、边缘接入、XR眼镜、实时3D扫描、3D Avator、3D模型等全域介入AI与元宇宙。这让Meta成为迄今为止在这些领域里唯一的大满贯选手。”孟虹表示。

当苹果因华为掀起的消费升级战而在手机领域被打得措手不及时，在智能穿戴领域，苹果又遭到Meta多层次、超低价格产品及丰富的AI生态的双重降维重锤。

这无疑是对苹果未来的拦截。苹果，这个同样软硬件兼施、头顶全球第一股的科技巨头，在技术与产品创新领域，正在显得有点老态。

而Meta，正在以人们意想不到、横跨多界的方式，崛起。是时候丢掉对扎克伯格的嘲讽了。

撰文：谷神君  

编辑:   凌   云

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